Les entreprises doivent grandir pour progresser. C’est pourquoi nous nous développons.
Le passé.
Crown Sport Nutrition est née de la découverte de la première protéine de viande bovine au monde, 100 % All Beef. Ce produit revêt une importance vitale pour des personnes confrontées à différentes pathologies et situations sociales : enfants dénutris, patients atteints de cancer sous chimiothérapie et personnes âgées. Nous avons développé tout cela en Amérique du Sud. Nous étions alors loin d’imaginer que ce produit arriverait en Europe. Mais, comme je le disais, les entreprises doivent trouver des voies de croissance. Nous avons investi dans la recherche, le développement et l’innovation, mené des recherches et travaillé.
Il existe un groupe en parfaite santé qui doit, curieusement, relever un défi similaire : consommer des nutriments essentiels faciles et rapides à absorber. Les sportifs.
En 2014, nous avons commencé à mener des recherches scientifiques sur la performance sportive en collaboration avec l’université de Greenwich, à Londres, car nous disposions d’un très bon produit antianémique et de récupération. Nous supposions qu’il serait efficace chez les sportifs de haut niveau, mais il fallait le démontrer. Avant même la commercialisation de 100 % All Beef, nous avions déjà réalisé deux études scientifiques de premier plan, aux résultats remarquables.
Cette règle que nous nous étions imposée est devenue la philosophie de Crown Sport Nutrition : tous nos produits devaient associer science, qualité et transparence. Les produits qui ont suivi, avec des formulations uniques au monde, de nouvelles recherches scientifiques et, bien sûr, le label antidopage britannique Informed Sport, déjà présent sur quatre de nos produits, ont hérité de ces valeurs.
Le présent
En 2016, nous avons commencé à vendre en Espagne, l’un des pays leaders dans les sports qui nous intéressaient le plus — triathlon, cyclisme et trail — et très performant dans les autres. Ces deux dernières années nous ont confirmé que notre choix était le bon. Cette position s’est maintenue et nous avons énormément appris de nos athlètes, de nos recherches et, bien sûr, du marché. Nous avons traversé la crise financière et assisté à l’essor des achats en ligne.
EN LIGNE / EN MAGASIN
Les marques doivent prêter attention aux canaux en ligne et en magasin. Notre politique d’accords commerciaux et de prix vise à préserver cette liberté de choix pour le consommateur. Le prix de vente au détail est le même sur les deux canaux. En magasin, nous ne vendons qu’à des points de vente spécialisés qui ne se font pas concurrence sur les prix.
Nous avons réussi à collaborer avec Amazon pour proposer tous nos produits au Royaume-Uni avec le service Prime, gratuit et rapide. En Espagne, nous figurons parmi les dix marques les mieux notées sur Amazon, avec une note de 4,9, en moins d’un an et demi. Nous sommes confiants dans notre savoir-faire pour progresser rapidement sur Amazon UK. Nous avons compris la valeur des contenus et l’importance d’apporter quelque chose à la communauté au-delà des ventes.
L’avenir
Nous sommes désormais prêts à nous lancer dans d’autres pays. Le Royaume-Uni est l’étape logique : c’est là que tout a commencé pour nous dans le sport, là que nous réalisons nos études et là que de nombreux athlètes de haut niveau apprécieront nos produits. Comme nous le disions, les liens entre notre marque et le Royaume-Uni remontent à loin.
Cette nouvelle étape nous enthousiasme donc pleinement. Alors que beaucoup nous parlent de Brexit, nous parlerons de « brentry ». Nous savons que ce marché est très exigeant et concurrentiel, mais nos produits sont uniques au monde, sûrs et conçus pour atteindre une performance sportive maximale. En Espagne, en moins de deux ans, nous avons réussi à les faire adopter par des athlètes de tout premier plan mondial, des équipes, des centres de haut niveau et des fédérations.
Nous proposons des produits très compétitifs pour les sports d’endurance et la compétition de haut niveau : produits de récupération, boissons isotoniques, gels et barres de dernière génération. Ils sont consommés par des athlètes de tout premier plan mondial, comme Chloe Butler, Pau Capell, Uxío Abuín et Roberto Sánchez Mantecón.
Nous n’oublions pas les sportifs amateurs : eux aussi sont exigeants et recherchent une qualité et une performance maximales, des saveurs agréables et une bonne digestibilité.
Fondateur et directeur général de Crown Sport Nutrition
